年青态消费促动老品牌新商机

  美酒加咖啡，一杯又一杯。近来，瑞幸咖啡与贵州茅台联名的“酱香拿铁”，以日常价格，再借茅台助力，一经推出就火爆全网。

  “酱香拿铁”里“含茅量”多少？喝完开车算酒驾吗？产品推出后，不少顾客亲测酒精含量，各地交警敏捷做出回应，瑞幸咖啡还发布了“酱香拿铁质料出产全记录”的短视频。关于这些论题的评论不断构成新热门，由此发生的破圈效应比一杯白酒加咖啡更简略让人“上头”。

  醉翁之意不在酒。顾客争相购买“酱香拿铁”，与其说喝的是白酒加咖啡，不如说消费的是联名背面的品牌文明。毋庸置疑，茅台是国人心中的白酒类“顶流”。不管从价格、稀缺性、品牌价值等任何视点来说，茅台都现已走出了群众消费品的领域。比起花19元“圆梦”茅台，“酱香拿铁”的口味终究怎样已不是消费的首要动因。

  从29元一支的茅台冰淇淋到19元一杯的茅台咖啡，“年青人的榜首口茅台”门槛越来越低。从中，咱们正真看到的是传统产业捉住年青人的积极探索。多个方面数据显现，养成喝咖啡习气的人群中，“95后”占比到达52%。跟着消费才能增强、健康认识进步，“95后”拉动咖啡商场增加的潜力还将进一步开释。茅台想和年青人交朋友，咖啡是很好的前言。一杯“酱香拿铁”，可以推行茅台酒的酱香口味与口感，拓宽年青花钱的那群人，培养年青消费商场，从而到达推进茅台品牌的年青化转型、多元化经营等方针。

  跟着“Z代代”成为消费主力军，品牌年青化渐渐的变成了传统产业的必答题。不过，品牌年青化不是简略地规划年青化的包装、约请年青偶像代言等，也不是和另一个年青品牌简略嫁接，而是应该参加产品开发的全过程，树立不一样、不同价位、特征明显的产品矩阵，在质量、文明、消费场景等各方面寻求立异晋级。