瑞幸本年已联名12次！咖啡配茅台一天卖1亿

  【瑞幸本年已联名12次】近年来，跨界联名在茶饮界一路狂飙。除了动漫、游戏等文明IP，茅台、周大福等品牌也纷繁入局，联名款爆火出圈的一起，也有不少翻车的危险。跨界联名到底有何魅力，让各大品牌如此上头？

  9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出联名“酱香拿铁”，每杯咖啡都添加了贵州茅台。据瑞幸咖啡官方微博音讯，联名产品上线亿元。

  潇湘晨报记者从瑞幸官方小程序得悉，酱香拿铁运用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%，但未成年人、孕妈妈、驾驭人员、酒精过敏者不主张饮用。

  新品上线后，不少网友榜首时刻下单品味，关于酱香拿铁，我们最关怀的仍是“我能不要咖啡、不要奶、不加冰，只需茅台吗？”

  有网友表明，为了喝上一杯咖啡配茅台，排队至少要2个小时，“甚至有门店酱香（拿铁）早上就售罄了”。

  靠着“美酒加咖啡，就爱这一杯”的标语，瑞幸的相关论题敏捷登顶热搜榜首。到发稿时刻，#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#的线亿次。

  据商业机构多个方面数据显现，从本年1月到9月4日，瑞幸总共联名12次，但火爆出圈的仅有214情人节、线条小狗以及茅台单个产品。

  就拿酱香拿铁来说，喜爱的人爱不释手，但也有网上的朋友表明，滋味并不是很合口味，像是酒心巧克力混着奶咖，“榜首口挺好喝，后边几口就不好喝了，苦起来了”。

  另一边“奈雪的茶”和“喜茶”也在跨界联名上踩过跟头，口感问题依旧是消费的人集体中的一起槽点。

  本年7月，喜茶与周大福联名推出“一大桶黄金桃”等联名饮品，在交际渠道上有不少网友共享自己买到的联名款。

  可是相关这类的产品的避雷贴也不少，联名被网友吐槽没有新意、不好喝，“桃子和周大福也没啥联系”“又甜又腻，果肉也很少”。

  同样是本年7月，奈雪的茶与闻名动漫IP“魔卡少女樱”推出跨界联名款——霸气车厘子系列，相关周边被炒得炽热。

  活动的相关周边被炒至128元一支，不少网友吐槽周边产品秒售罄，“一天贴纸就没了，杯子秒空”。

  接地气的茶饮怕口感翻车，作为高奢品牌的LV、LOEWE也在跨界这条路上“不服水土”。

  6月25日至7月9日，闻名奢华品品牌路易威登在上海联合三家咖啡店，打造“路易威登限时书店”。

  顾客购买两本或以上画册，能够获赠一个印刷着LV标志的帆布袋。据悉，价格最低的画册为290元。也就是说，最低580元买书可获赠LV帆布袋。

  无独有偶，LOEWE罗意威也在联名上栽了跟头。2022年1月7日，奢华品牌罗意威与千与千寻限时联名。

  罗意威在商城推出多款与动漫元素叠加的经典包款，例如无脸男、千寻和三角包结合。

  在罗意威的官微谈论区，有网友对特定样式提出激烈好评，但有不少谈论迟消极态度，以为这次联名并不走心，印花包非常一般，“很像地下商城50块钱的包”“看起来缺少规划感”。

  上到万元的高奢包包、茅台美酒，下到十几元一杯的新茶饮，都纷繁入局联名，“跨界”成为品牌出圈的重要手法，也是“不服水土”导致翻车的根本原因。