时间: 2023-10-25 22:00:48 | 作者: 开云全站APP
9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式开卖，“每一杯都含有贵州茅台酒”“美酒配咖啡”“年青人榜首杯茅台”的宣扬标语，让瑞幸与茅台这一波联名营销相关论题敏捷上了热搜，也带动了酱香拿铁的销量。
9月16日，茅台与德芙联名的酒心巧克力在天猫、i茅台、茅台冰淇淋店等线上线下渠道上架。
上架后，官方店肆敏捷被抢光。与“酱香拿铁”比较，联名款酒心巧克力的呈现，虽未带来相同巨大的流量，却也是热门论题，的确招引到了年青人的重视。
从效果来看，跨界联名的路上，分明是“做一次就成功一次”。但是，贵州茅台却挑选了按下暂停键……
依据里斯战略定位咨询此前发布的《年青人的酒》陈述数据显现，仅有11.2%的年岁轻的人喜爱酒精度在30度以上的酒，而在年青人的酒饮挑选中，白酒只占13%，排名在葡萄酒、果酒、威士忌和啤酒之后。
年青人不爱喝白酒！所以，白酒职业掀起了一股拥抱年青人的浪潮，作为筑路白酒职业的老迈，贵州茅台不只冲在了品牌年青化的最前面，且是现在为止获得最多明显效果的白酒企业。
茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力……在业界人士看来，贵州茅台在打破传统沉稳、商务形象的一起，还以时髦、潮流的标签招引更多年青花钱的那群人重视茅台品牌。最重要的一点是，从商场反应来看，贵州茅台已获得了一系列不俗的成果。
依照茅台集团董事长丁雄军的说法，“茅台要永久年青，增强企业生命力，就必定要拥抱年青人。”但让我们不解的是，分明成功了，分明要拥抱年青人，贵州茅台为什么却挑选了暂停。
9月16日，丁雄军在茅台酒心巧克力的发布会上表明，“作为一个筑路传统品牌企业，茅台要永久年青，增强企业生命力，就必定要拥抱 Z 代代的年青一代。现在，茅台已完成了‘喝、吃、品、饮、带’的产品矩阵生态布局，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。至此，‘+ 茅台’周边产品研讨开发也将告一段落。”
一位承受各个媒体采访的业界专家觉得，跨界应该要有度，假如跨界产品研制不妥，或许过度开发，那么跨界就存在着稀释主品牌价值的危险。
还有茅台投资者指出，近两年，一系列茅台跨界联名产品的呈现，尽管为茅台带来极大的重视度，但这种名望“不对等”的协作，却一直在耗费茅台的品牌价值。高端、稀缺才是茅台发展壮大的底子，不论出于什么原因，都不能过度耗费得来不易的品牌价值。
现在来看，不论是冰激凌、咖啡仍是巧克力，这些跨界联名产品自身好像并没有精彩之处，仅仅由于有茅台的背书，一起满意了国内年青顾客的“猎奇心思”，此类产品的热度终究可以继续多久，的确有待考量。
从贵州茅台的视点来看，拥抱年青人必定没有错，但拥抱的速度、拥抱的次数太多，明显也是不合适的。正如上述投资者所说，高端、稀缺才是茅台酒曩昔、现在以及未来的立身之本。
此次的“告一段落”既是贵州茅台对外界声响的一种回复，也是一次蓄势。在业界专家看来，未来的某天，贵州茅台必定会以更好的方法拥抱年青人。
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