营销可跨界但不能没鸿沟（豫论场）

  “无论怎么，跨界营销仍须在法令结构之内进行，不能侵略顾客的权益，也不能将危险彻底抛给顾客。”

  本年9月，瑞幸咖啡联合茅台推出酱香拿铁，这一跨界产品风行一时，但口碑毁誉参半，有人甘之若饴，有的人觉得极端难喝。更有顾客宣布疑问：喝了酱香拿铁，还能不能开车？近来，瑞幸请来网红教授罗翔作为答疑官。在视频中，罗翔讲道：“有人问，在饭局上，张三劝李四喝酱香拿铁，一杯又一杯，一杯又一杯，最终导致李四醉驾，张三要担责吗？”

  罗翔解说称，一杯酱香拿铁酒精度虽然低于0.5%vol，但品牌方不主张驾驭人员饮用。他进一步举例，“假如张三栽赃李四，在老酒鬼李四的酱香拿铁里边倒了二两白酒，李四彻底不知情。然后开车，张三李四构不构成犯罪呢？张三相当于把李四当作了东西，张三妥妥地构成了危险驾驭罪，但不知情的李四，当然无罪了。”

  超支不超支，要以血液酒精含量为准。罗翔在视频中不主张驾驭人员饮用，由于即使酒精度数再低也架不住喝得多，喝多了就可能超支。他也从法令专业的视点，将悄悄加酒这一特别事例拿出来作出专业解读，提示法令危险。

  品牌方请罗翔来答疑，确实用心良苦，但这也归于分内之事。事实上，营销活动有必要提早奉告顾客危险，顾客权益保护法等法令明确规定，经营者向消费的人供给有关产品或许服务的质量、功能、用处、有效期限等信息，应当实在、全面，不得做虚伪或许引人误解的宣扬。

  近年来，跨界营销产品并不少，有商家联合推出“火锅味牙膏”，特别增加辣椒因子，分中度辣、川渝轻轻辣、反常辣，感触“肯定影响”的刷牙体会，虽然补白了口腔不适或对辣味有过敏反应的人群不引荐运用，数百份体会款依然短时间内一抢而空。也有商家联合推出漆黑照料臭豆腐蛋糕。

  日前，在郑州，有奶茶品牌联合胡辣汤连锁店推出胡辣汤味奶茶。听说，河南人冬季的榜首杯奶茶是胡辣汤味儿的……商家费尽心思招引年轻人打卡种草，本质是使用人们的好奇心。越奇葩的联名，越简单激起群众对品牌的新鲜感。究竟，奇葩也是翻开交际论题，凸显特性的一种方法。

  但无论怎么，跨界营销仍须在法令结构之内进行，不能侵略顾客的权益，也不能将危险彻底抛给顾客。将产品实在情况提早奉告顾客，不仅是经营者的一种自觉，更是一种法令义务。

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